自2011年《中华人民共和国非物质文化遗产法》颁布以来，全国各地落实情况喜忧参半。为调查新时代下非物质文化遗产的发展情况，保护并传承中华民族优秀传统文化，为其注入新鲜血液、坚定新时代下的文化自信，管理学院“逐梦千阳”社会实践队在管理学院王颖晖副教授的带领下于2019年7月6日前往宝鸡市千阳县开展实践活动。并希望通过此次社会实践思考互联网时代下西秦刺绣发展的新道路，帮助当地文化产业发展，为文化传承提供可行性强可供借鉴的模板。

8日上午，队员们前往千阳县文化馆，探究千阳刺绣在新时代新机遇下的文化保护进程。在参观过程中，实践队员们注意到，文化馆里的展品不仅有传统的手工艺品，还有出自各大高校艺术生的设计品，如刺绣产品的包装礼盒。但由于投资不足，很多创意作品仅限于展览，尚未投入使用。文化馆负责人提到，已经申报为国家级非遗项目的西秦刺绣是将风格差别不大的几个县区的刺绣作为整体申报的，不过目前来看，千阳刺绣在其中发展较好，市场前景较佳。同时，队员们了解到，国家会对文化馆有资金扶持，以举办书画展览、文艺活动教学等活动。

8日下午，队员们来到千阳县政府，向当地政府了解关于刺绣的发展情况。在和政府交流的过程中，队员们了解到政府方面对刺绣发展提供的资金扶持不多，但在宣传方面的帮助较大。接着，千阳县文化旅游局负责人谈到了千阳刺绣在发展过程中遇到的困难，由于部分传统产品更新速度跟不上时代潮流，实用性较差，受众范围逐渐缩小，使得产品与市场对接成为一大难题。不过，由于近年来国家对非遗文化保护力度的加大，政府官方表示对千阳刺绣的未来发展很有信心，并向我们简单介绍了当前对千阳刺绣的定位和未来发展的大致方向。最后，政府提到了当前千阳县两种不同的刺绣生产模式——手工刺绣和机器刺绣，并建议我们对比研究这两种生产模式。

调研第四天，为了更好了解手工刺绣和机器刺绣的区别，实践队队员们分别来到了鑫兴手工刺绣合作社和全县第一家机绣工厂金达莱刺绣合作社，就手工刺绣和机器刺绣及两者生产运营模式的异同进行针对性考察。在鑫兴手工刺绣合作社中，我们向手工合作社理事长、千阳手工艺人杨林转了解到她早年在政府支持下的成长历程以及近年来手工刺绣工坊在传统媒介基础上探索社交媒体和电子商务的新路径。同时，杨林转牵头的鑫兴工艺品合作社给当地带来了大量的就业机会，给贫困户带了相当可观的收入。

技术引领的金达莱刺绣专业合作社给传统手工刺绣开辟了新思路。队员们采访了金达莱刺绣合作社理事长王海燕，了解到她于2009年回乡创办金达莱专业合作社。经过十年的发展，合作社占地1000多平方米，有电脑绣花机、激光切割机、压衬机、上鞋机等设备20多台。从精细手工到效率为本，王海燕带领工人们实现传统产品的量产，改变了传统工艺制作繁琐、效率慢的旧况，减少人力成本，提高了经济效益。

在探访西秦刺绣的同时，实践队员们还了解到千阳县手工剪纸艺术正面临极大的发展困境。为了探究两种文化传承的联系、进一步调研剪纸文化产业的发展前景，实践队员们于10日拜访了千阳县剪纸艺术民间艺术大师白召凤。白召凤热情迎接实践队员，为队员们展示精致的剪纸艺术。实践队员们了解到，由于剪纸利润低、效率慢，目前剪纸产业的发展十分缓慢，市场需求和政策扶持均较少偏向这项传统技艺。尽管白召凤会前往文化馆教学生基础剪纸，但能坚持下来的学习者寥寥无几。消费需求的下降和传承路径的变窄为剪纸艺术的传承带来严峻挑战。实践队员们认为，剪纸艺术和刺绣文化的传承和发展有其共性，两种文化技艺的交流、借鉴、融合会给非物质文化遗产的保护和发展提供新思路。

通过在千阳县调研西秦刺绣这一传统技艺，实践队的同学们深刻意识到刺绣文化广阔的发展前景，以及在文创周边产品及时尚服饰方面深厚的发展潜力。但是，在利用社交媒介宣传传播效率上尚有提高空间，且亟需紧跟时代潮流的设计理念和取精用弘的创意推动刺绣产品面向更广阔、更年轻的消费群体。政府、文化馆、刺绣艺人与实践队员在宣传推广方面的意见达成一致，认为西秦刺绣应该塑造自己的品牌，利用互联网平台进行覆盖面更广的社交媒体宣传，将传统技艺与现代时尚对接，打造当代年轻人喜闻乐见的文化创意产品。（管理学院 文/逐梦千阳社会实践队 审稿人：曹子尧）